为什么需要搜索引擎营销：
点击率高，ppc-竞价排名可到3%~10%；seo-搜索引擎优化前三页可达90%点击率
精确度高，提高转化率（conversion rate）
品牌形象建立，有36%的使用者认为在搜索结果中出排名在前三的网站为该产业领导品牌（emarketer）
cpc（cost per click）低，精确度高
综合以上几点，其实可以了解搜索引擎营销的几个基本特性。高点击率，高转化率配合着低cpc。
这也难怪搜索引擎营销在这几年受到许多广告主的喜爱，并且在未来几年都还是成长力十足的网络营销工具。而且搜索引擎营销在美国网络广告工具的市场占有率上，已经俨然成为最重要的网络广告工具。
搜索引擎营销的方式可分为ppc-竞价排名与seo-搜索引擎优化：
ppc-竞价排名：英文全名 pay per click，简称ppc。是目前常见搜索引擎营销的方式，ppc中作法是由厂商或是竞价排名的顾问提出想要购买的关键字，再通过竞标的方式来决定每个关键字的网站排名与每次被点击的费用，厂商也可自行设定每日预算来控制成本。有关用竞价排名提升网站排名的内容可在网站中的ppc-竞价排名介绍中详细了解。
seo-搜索引擎优化：英文全名search engine optimization，简称seo。seo-搜索引擎优化与ppc竞价排名最大的不同在于网站排名是出现在自然搜索结果中，而非广告。seo是通过设计讨好搜索引擎搜索逻辑的网站来达到提升自然搜索结果中的网站排名。由于网友了解这并不是广告商花钱操作的结果将更加信任您的网站，所以若能让网站通过seo的技术提升网站排名到自然搜索结果的前三页，网站的流量自然会提升许多。有关用seo技术提升网站排名的内容可在网站中的seo-搜索引擎优化中详细了解。